为老品牌注入创意活力

为老品牌注入创意活力
“龙虎”清凉油和花露水的外包装上,画上了心爱鲜活的动漫形象;墨绿底色的中华牌铅笔,调配了动感十足的卷笔刀;上海音乐厅推出盲盒产品,把贝多芬做成卡通玩偶,对应木管乐器、弦乐、打击乐、指挥棒等不同乐器,犹如“一个人的乐队”……近来,在“上海礼物——动漫力规划邀请赛”颁奖典礼上,一些注入规划构思和构思的获奖作品,高颜值与实用性并存,改写了在场观众特别是年青人对老品牌和老物件的认知。  一方水土养一方人,一座城市的文明底蕴,也深深沉积在代表城市档次的文明产品上。就铅笔而言,那支外观高直、色彩墨绿的中华牌铅笔,陪同一代代学子走过学习生计,激发了一位位画家、规划师的创造构思。相同,健壮经用的铅笔,也成为低沉内敛务实的海派精力的标志。但如今的文具商场,各类五颜六色、造型特别的文具却让低沉的中华牌铅笔暗淡不少,特别对年青顾客而言,一支普普通通的铅笔,现已难以成为特性和潮流的标志,购买欲不免下降。这种状况相同出现在不少老字号和老品牌身上。由于规划单调、造型简略、缺少构思,许多年青人现在早已不再问津。  年青人是消费主力之一,老品牌和老字号们需求放下身段,活跃“破圈”,赢得年青人的喜欢和喜欢。做到这一点,需求“内功”和“外功”兼修。练好“内功”,首要在于学会用好的构思擦亮品牌,与年青人的消费心思和喜欢树立“超级链接”。被誉为“粽界老干部”的五芳斋,打破了原先中国人对粽子口味既定的知道,推出鳗鱼、奶黄、牛腩、南美对虾等多种新口味。这反映出消费商场从从前的“被年代”向如今“我年代”的转化。“被年代”的消费,顾客“被”商家给予消费的权力,产品的内容和外观,没有太大挑选地步;“我年代”的消费则不同,买买买的决议权把握在顾客手中,口味够不够共同、款式够不够新潮、调配够不够丰厚等等多元化的特性需求,影响乃至决议着商家的出产。  “内功”之外,练好“外功”的“筋骨皮”也相同重要。这是一个“酒香也怕巷子深”的年代。虽然陈窖一开香千里,但酒客也会由于巷子深而止步。而好的营销推行方式、广告宣扬手法则是破除“深巷咒语”的利器。近年来,百雀羚与娱乐业跨界联合,一起通过天猫打造年青、时髦的品牌新形象。一镜究竟广告《1931》、3分钟剧情7次回转的《三生花》等,无不选用年青人喜欢和简单接受的宣扬方式。这些构思营销和广告让百雀羚成功完结品牌年青化的晋级。  归根到底,在商场竞争日益剧烈的年代,任何回绝改动、故步自封的行为都很简单被筛选。唯有不断为品牌和产品注入构思生机,才干被顾客记住,从而在消费商场继续火下去。